De uitdaging
Budget verhogen in Google Ads lijkt eenvoudig, maar de realiteit is vaak het tegenovergestelde: zodra je het budget verhoogt, zakt de ROAS weg. De algoritmes van Google zoeken naar volume — ook als dat minder efficiënte bezoekers zijn.
Dit account had potentie, maar was niet klaar voor opschaling. Tracking klopte niet volledig, de campagnestructuur was suboptimaal en er was geen strategie om te schalen zonder efficiency te verliezen.
Wat we gedaan hebben
Dertig dagen. Vier stappen. Geen shortcuts — want die kosten later altijd meer.
1. Tracking & waarde kloppend maken
Altijd de eerste stap. Je kunt pas goed sturen als je betrouwbare data hebt. We controleerden alle conversieacties, verwijderden dubbele metingen en zorgden dat conversiewaarden correct doorgegeven werden aan Google. Zonder correcte tracking stuurt het algoritme blind — en dat kost geld.
2. Schalen op winnende campagnes & segmenten
Niet alle campagnes presteren gelijk. We analyseerden welke campagnes en segmenten het beste ROAS leverden en verhoogden het budget specifiek op die winnende onderdelen. De underperformers kregen minder budget of werden gepauzeerd.
3. Zoektermen, uitsluitingen & feed aanscherpen
Meer budget betekent ook meer irrelevante zoektermen die geld kosten. We analyseerden het zoektermenrapport grondig, voegden irrelevante termen toe als negatieven en optimaliseerden feed en advertentieteksten voor hogere relevantie.
4. Budget stap voor stap verhogen
Geen grote sprongen — dat gooit het leerproces van het Google-algoritme overhoop. Budget werd verhoogd in stappen van maximaal 15–20% per week. Bij elke stap wachtten we op stabilisatie voor de volgende verhoging.
De resultaten
Na dertig dagen agressief maar gecontroleerd optimaliseren:
- ROAS: 401,52% — een stijging van +265,14% ten opzichte van de vorige periode
- Conversiewaarde: $7.980 — een toename van $6.850
- Spend: $1.990 — $1.160 meer dan de vorige periode
- Aankopen: 124,97 — +100,95 extra transacties
Meer budget én hogere ROAS tegelijk. Dat is alleen mogelijk als de basis klopt — tracking, structuur en een stapsgewijze budgetverhoging.
Wil je weten wat er in jouw account te verbeteren valt? Vraag een gratis Google Ads audit aan.